Anticiper les mutations à l'heure de l'avènement du numérique

Réussissez à :

• Appréhender les enjeux stratégiques qu'engendre la digitalisation des médias
• Ancrer vos actions de communication dans la convergence
• Etablir les facteurs clés de succès pour déployer une stratégie de communication multi-canal

Public

Directeur communication, Directeur marketing, Directeur de la marque, Responsable et Chargé de communication, Chef de produit, Brand manager...

Programme

1. La révolution numérique : véritable bouleversement et enjeu de société
   Un accélérateur de l'évolution des modes de consommation, d'information et de communication
   L’explosion du multi équipement
   La modification de notre espace-temps
   Un contexte d'émergence publicitaire de plus en plus difficile pour les marques
2. Plus de proximité avec le consommateur
   Adopter une démarche "Consumer Content"
   Etre en recherche permanente d'innovation et de créativité
   Etre moins intrusif mais plus intégré et apporteur de contenu
   Proposer et susciter l'interactivité pour instaurer une relation de connivence
   Exister physiquement
   Anticiper les évolutions
3. Ce que l'on peut imaginer pour les médias
   Télévision : la nouvelle révolution
   La presse : le numérique un rôle clé pour l'avenir
   La radio : un média dont l'audience ne cesse de progresser
   L'affichage : une communication mass média interactive
   Le cinéma : un nouveau périmètre de communication
   Internet : média du numérique avant-gardiste
4. La contribution d'Internet à la plate-forme de communication
   Quels enjeux ? Quels rôles stratégiques ?
   Quelle interactivité ?
   Quelle créativité ?
   Quels services ?
   Quelle personnalisation ?
5. Développer une stratégie de communication multi-canal
   Passer d'une stratégie "silo" (par média) à une stratégie "sillon" (vision de campagne)
   Déterminer des objectifs
   Rester cohérent sur l'ensemble des points de contact
   S’inscrire dans une dynamique apprenante

Intervenant

Frédéric Planson : Consultant formateur expert en marketing mobile - Ancien directeur de la stratégie média en agence de publicité (Publicis, Young & Rubicam, Australie) - Membre de Mobile Marketing Association France

Valeur ajoutée

• Exposés théoriques, exemples concrets chiffrés, études de cas budgétés permettent aux stagiaires de se sensibiliser et de s'approprier les principes d'avenir du Mix Digital Marketing

Infos pratiques

Durée : 2 jours

Dates : 20 et 21 mai 2010, 28 et 29 octobre 2010

Lieu : Centre d'affaires Trocadéro - 75116 Paris

Tarif : 1390€ - Ce montant comprend aussi les pauses, le déjeuner et les supports pédagogiques électtroniques